熊貓直播涼了,直播大戰廝殺後隻剩遍地雞毛! | 暢言

原標題:熊貓直播涼la,直播大戰廝殺後隻剩遍地雞毛! | 暢言

作者 | 小謙

責編 | 郭芮

幾年前熊貓直播剛剛上線嘅時候,筆者身邊還有唔少人都喺瘋搶熊貓直播嘅注冊機會——這個由王思聰親自站台嘅遊戲直播平台,一度成為直播領域增速最快嘅攪局者。

可惜嘅係,喺3月8日這個好多女生都十分開心嘅節日裏,好多巴打卻真心高興唔起來。3月8日中午,熊貓直播官方微博發布消息稱將正式宣布停服,並表示“熊貓直播主站流浪計劃,第一階段開啟”。

微博一出,也就基本落實la此前網傳嘅熊貓直播破產嘅消息。

經過多年發展,伴隨著歡聚時代、虎牙直播相繼上市,即將喺美成功上市嘅鬥魚直播或係下一個可以拿到新直播時代船票嘅。雖然關閉活躍用戶唔少嘅熊貓直播讓人感覺可惜,但這或許也係注定嘅結局。

紅杉網易或聯合救活熊貓直播?

唔過,到la3月8日嘅晚間關於熊貓直播嘅發展就有la轉折。有核心知情人士向知名自媒體倪叔透露:熊貓直播即將完成C輪融資19億,紅杉領投,網易跟投,合並星秀同星顏,以獨立嘅熊貓品牌運營,關閉其他業務模塊,進行整合,新版App已經提交蘋果審核。

原以為熊貓直播會所以戲劇性地複活,但後續新浪科技就此事向紅杉資本求證嘅時候,紅杉卻回應“消息唔屬實”。

按照互聯網行業過往嘅案例來看,好多收購案例或者巨額投資案例喺正式落定之前,當事人確實都會否認傳聞。之所以說紅杉投資熊貓直播嘅傳聞可信性極高,核心原因或許還係:從熊貓直播嘅數據表現來說,熊貓還算係一個唔錯嘅投資/收購標嘅。

據極光大數據統計,截至2018年底,熊貓直播嘅DAU(日活躍用戶數)已經從2017年末嘅270萬下滑到la230萬,而鬥魚同虎牙均保持喺700萬左右。縱然熊貓嘅數據出現la明顯嘅下滑,但230萬嘅日活喺諸多直播平台中依舊占據著唔錯嘅優勢。

值得一提嘅係,網上也曾傳出過熊貓直播準備上市嘅消息,盡管目前準備破產嘅熊貓已經難有機會獨立上市,可對於鬥魚以及鬥魚背後嘅投資方來說,嗰意義卻唔一樣la。從實際影響力來說,鬥魚似乎同虎牙還存喺一定嘅距離。根據公開嘅資料顯示,紅杉有參同鬥魚嘅A輪同B輪融資。

如今喺鬥魚美股上市已經板上釘釘嘅情況下,如果真嘅由紅杉牽頭將日活高達230萬嘅熊貓直播整合到鬥魚體係之中,嗰麼鬥魚嘅整體日活以及估值或許都會再創新高,這對於鬥魚背後包括紅杉喺內嘅諸多投資人或許都係一件好事。

所以,從這個角度來看,如果熊貓直播就這麼輕易關閉服務器la,著實可惜。可以有其他嘅巨頭及其背後嘅投資方來接盤,這對於熊貓、對於好多用戶來說都係一件好事。但係,縱然此次熊貓直播還有希望起死回生,真正重新複活嘅熊貓直播也唔再係以前嘅熊貓。

熊貓直播嘅核心還係王思聰等人嘅影響力,如果熊貓直播冇王思聰嘅屬性存喺,嗰麼咁樣嘅平台還要喺管理唔善、已經缺乏市場紅利嘅情況下崛起,這基本就係一件唔可能嘅事情。

喺此次熊貓事件中,熊貓直播創始團隊成員兼首席運營官COO張菊元喺公開信嘅一段內容引人深思:

喺整個互聯網領域呼喊la許久寒冬之後,熊貓直播被迫選擇la咁樣嘅結束,好多人可能唔理解,喺做出遣散員工決定嘅這一刻,熊貓依然有每天幾百萬嘅日活,每月數千萬嘅流水,還係一個可以被認可嘅體量,選擇結束並唔係對員工同團隊嘅否定,而係大勢之下,一個無奈卻最理智嘅選擇。

圖片來源於網絡

從某種意義來說,唔管熊貓直播這次能否挨過這一劫,喺大勢之下,留給中小直播平台嘅機會真嘅唔多la,熊貓直播嘅現狀值得所有直播從業者深思。

直播大戰基本結束,能起來嘅平台基本上都起來la

乜嘢一個行業,都會存喺一定嘅紅利發展期。喺熊貓直播進入直播領域嘅時候,其實這已經唔算係直播行業準入成本最低嘅時候la。唔過,憑借著王思聰嘅影響力及人脈關係,熊貓直播係近幾年增長速度最快嘅直播平台之一。

要明白,2015年7月嘅時候,熊貓直播母公司才成立,直到2015年嘅10月底,熊貓直播才開始公測。喺王思聰、若風、PDD、IG站隊成員、Angelababy等極具影響力嘅名人帶領之下,熊貓直播火速躥紅,曾一度可以跟鬥魚同虎牙抗衡。

關於熊貓直播倒下嘅原因,筆者這裏唔去細說,按照目前la解到嘅情況,管理唔善,內部鬥爭嚴重這就係大家所認為嘅核心原因。

但我認為,還一個核心嘅原因就係市場大勢使然。本身直播平台嘅商業模式就簡單粗暴,各家平台嘅收入都十分依賴於直播打賞。喺直播打賞主要源自於主播嘅情況下,如果大家喺此前嘅爭奪中還冇獲得頭部主播嘅優勢,或者說還沒能成為最頭部平台,嗰自然係難逃一死。目前來看,熊貓直播嘅大勢已去,比熊貓直播更小嘅直播平台更係冇機會la。

喺整個大嘅格局之下,直播市場已經推起la虎牙直播、映客直播、YY直播、鬥魚直播等已經上市或上市敲定嘅企業。至於像陌陌嗰樣嘅平台,更係一度依靠直播業務撐起la投資人更高嘅諗象力。

數據:極光大數據,圖片來源於網絡

咁樣一來,從好多個方麵來看,其實未來直播大戰嘅核心玩家就係這些已經上市或者可以上市嘅平台,對於包括熊貓直播喺內嘅中小直播平台來說,佢哋喺大勢之下可以說就係冇未來嘅。

(1)大平台融資靠股市,小平台融資沒希望

多年前,好多人搭建好一個直播平台,然後請點主播就可以出去開始找創投機構融資,稍微有點資源嘅人都可以獲得資本嘅青睞。

而如今,本身創業融資嘅環境就差,好多投資機構甚至喺募資方麵絞盡腦汁後依舊募唔到錢,更何況嗰些沒流水、沒利潤嘅創業小團隊呢?

直播平台嘅啟動,算上主播補貼、帶寬、技術運維等成本,天然就係一個啟動成本高、維護成本高嘅領域。如果本身嘅商業營收能力唔夠,要長期合規地存活下去並唔容易。

所以就連熊貓直播咁樣嘅明星直播平台,喺2017年5月完成最後一輪融資後,長達22個月嘅時間內公司再冇乜嘢外部嘅資金注入,熊貓直播喺兩年內極盡努力尋找la至少5個潛喺投資方,但最終仍冇解決掉資金嘅缺口。

按道理講,熊貓直播背後嘅股東們要比整個直播行業大部分中小平台都有資源有人脈,並且熊貓直播整體嘅數據都還要更有優勢,但就係咁樣嘅項目,也難以獲得融資,更何況嗰些比熊貓直播更差嘅平台呢?所以,你會發現最近幾年裏幾乎都聽唔到有中小平台獲得正規機構投資嘅消息。

可以說,喺資本環境唔佳嘅情況下,中小直播平台融資成功嘅希望已經越來越渺茫。流入直播行業嘅資金,越來越集中喺一些頭部平台,而其中有好大一部分就來自於股市。

喺虎牙直播、歡聚時代喺內嘅諸多直播平台上市之後,隻需要可以喺利潤同數據增長上麵實現更多嘅突破,就可以直接通過股市獲得股民們嘅認可,獲得更多嘅資金支持,進而更好地加強佢哋護城河嘅建設,穩住平台主播同用戶體係嘅穩定。

咁樣一來,從資金嘅角度上考慮,喺直播平台發展最重要嘅版塊上,熊貓直播嘅倒下或許還隻係前奏,未來一定會有更多嘅中小直播平台應聲而倒。

(2)主播跟著錢同資源走,用戶跟著主播走

現實始終證明,用戶基本上都係跟著主播走嘅,尤其係喺各大直播平台服務方式、付費方式都差唔多嘅情況下,人們更願意支持他所鐘意嘅主播,更願意給錢給佢哋鐘意嘅主播。

根據藍鯨TMT嘅報道顯示,熊貓直播就出現過主播工作欠薪數月,打賞金額需要滿足一定標準才能補發嘅情況,這實際上就側麵說明如果主播體係出現la問題,嗰麼就會直接影響到整個平台嘅維護。

坦誠地說,熊貓直播嘅早期崛起,並唔喺於其模式、技術上嘅創新性有多高,核心還係因為王思聰以及一些明星主播嘅巨大影響力,才可以聚集大量嘅粉絲。

當整個直播行業從資金角度就已經出現資金往頭部集中嘅情況,嗰麼強者恒強嘅現象喺直播行業中表現地就會更為明顯。

熊貓直播如今嘅倒下,也有一部分原因喺於部分極具影響力嘅主播出走,喺好多中小平台冇實力爭奪資源優勢嘅情況下,嗰些真正有影響力嘅主播最終隻會喺虎牙、鬥魚、YY咁樣嘅大平台輪流發展。

喺這個本質係粉絲經濟、明星經濟嘅行業裏,一個可能簽約價格過千萬嘅主播,抵得上一萬個簽約價格隻有一萬元嘅主播。

直播行業大部分嘅用戶都係圍繞著整個行業最頭部嘅主播走,但係對於好多嘅平台來說,根本就冇實力去搶奪咁樣嘅資源,這無疑係一個十分尷尬嘅事情。

所以,從某種意義上來說,直播大戰已經基本上告一段落la。伴隨著各大已經上市嘅直播平台都喺唔斷地控製成本、提升利潤、加強商業諗象力嘅情況下,直播行業未來嘅主要戰鬥就係主流平台比拚自己嘅商業運作能力la。

當然,對於一些依然還敢冒著政策風險去做一些擦邊球直播甚至違規違法內容嘅直播平台來說,佢哋嘅運作邏輯同商業邏輯並唔能同這些正規平台對比。

於正規運作嘅直播平台而言,熊貓直播嘅倒下係大勢所趨,未來更多嘅直播平台停止運營,也係一件必然嘅事情。

作者:小謙,互聯網觀察員,CSDN 特約作者,多家科技媒體專欄作者,運營有個人微信號“小謙筆記”。

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